選一個“出片”的目的地，約上旅拍攝影師，用鏡頭記錄旅途美好。旅拍，不僅滿足了游客個性化、沉浸式的體驗需求，還帶動了妝造、服裝租賃等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為文旅市場新的增長點。

　　旅拍火熱，卻也不乏亂象。虛假宣傳、低價攬客，實則暗藏隱性消費、誘導消費等套路；從業(yè)人員專業(yè)水平參差不齊，導致服務體驗差、拍攝質(zhì)量低；旅拍泛濫，占道拍攝、長時間霸占網(wǎng)紅點位，擾亂公共秩序……無序旅拍不僅讓旅行體驗打了折扣，還會對旅游目的地形象和口碑產(chǎn)生負面影響。

　　亂象滋生，本質(zhì)上是行業(yè)快速擴張與規(guī)范缺失的矛盾。一方面，旅拍熱度持續(xù)攀升，吸引大量商家、攝影師涌入，導致“內(nèi)卷式”競爭加??；另一方面，行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管機制仍不健全，無法適應快速增長的市場需求。

　　推動旅拍行業(yè)從“野蠻生長”走向規(guī)范發(fā)展，需要疏堵結(jié)合，既離不開各地各部門加強監(jiān)管、因勢利導，也離不開行業(yè)內(nèi)部積極自律、提質(zhì)升級。

　　不少地方已開展有益探索。浙江杭州西溪濕地景區(qū)將拍攝區(qū)域劃分為免費區(qū)和收費區(qū)，實行預約制和限流管理；云南景洪推行旅拍“紅黑榜”，保障消費者合法權益……這些管理與引導措施，有助于維護良好市場秩序，推動旅拍行業(yè)健康發(fā)展。

　　旅拍的核心競爭力在于服務質(zhì)量與文化特色。可通過成立行業(yè)協(xié)會加強資質(zhì)審核與培訓，提升從業(yè)人員技術水平與服務意識。從業(yè)者應練好內(nèi)功，深入挖掘地方文化內(nèi)涵，打造個性化體驗，形成差異化競爭優(yōu)勢。消費者也需保持理性，抵制商家不良行為，助力行業(yè)優(yōu)化。

　　在有序競爭中回歸服務本質(zhì)，在持續(xù)創(chuàng)新中提升專業(yè)水準，才能讓鏡頭下的美好瞬間，成為旅途值得珍藏的永久記憶。

　　《 人民日報 》（ 2025年08月28日 10 版）

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