歲末年初，各類盤點層出不窮，電影市場也不例外。據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億，交上了一份可圈可點的收官答卷。

從“電影大國”邁向“電影強國”，既要做大體量，也要做強質(zhì)量。前者圍繞票房和觀影人次，后者則是指向電影品質(zhì)和觀眾滿意度。2024年全年共生產(chǎn)612部故事影片，影片總產(chǎn)量更是達到了873部，從中可見創(chuàng)新創(chuàng)作實力逐漸增強。國產(chǎn)影片票房334.39億元，占全年電影票房的比例為78.68%；在全年票房過億元影片共79部的情況下，國產(chǎn)影片55部，占據(jù)近七成席位。這份“成績單”，不僅整體數(shù)據(jù)可觀，結(jié)構(gòu)變化更為喜人?？梢哉f，我國電影告別了以往靠少數(shù)幾部大片撐起半邊天的格局，呈現(xiàn)了頭部腰部百花齊放、各美其美的更為健康均衡的結(jié)構(gòu)。

從題材上而言，有不變也有變化，飽含希望也充滿挑戰(zhàn)。2024年度票房前五名的影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關。而傳統(tǒng)經(jīng)驗中，最為“叫座”的視效大片，反倒有不少都在2024“折戟沉沙”。與此同時，電影市場也涌現(xiàn)出不少亮點。女性議題備受關注，從年初到年尾，《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等影片票房口碑雙豐收；而類似《默殺》這樣的“爽感”犯罪片也票房亮眼，凸顯出強類型與強話題屬性的重要性。經(jīng)驗并非一成不變，以多元題材更好滿足觀眾多元化的觀影需求，中國電影市場依然有著巨大的成長空間。

電影，始終要面向觀眾，高質(zhì)量的觀眾是助推電影高質(zhì)量發(fā)展的根本動力。2024年，我們的觀眾有何變化？三四線票房占比達40%，29歲以下觀眾占比接近半數(shù)，結(jié)伴觀影比例高達67%，半數(shù)以上觀眾樂于分享，84%的“新觀眾”因熱門檔期的電影而來……從中不難發(fā)現(xiàn)，熱門檔期是拉新的訣竅，下沉市場是突破的趨勢，打造貼近年輕觀眾、輕頻觀眾、有社交屬性的電影主題和宣發(fā)內(nèi)容，可能帶來意想不到的好效果。

2024年，遍覽城鄉(xiāng)，更多的銀幕、更多的場次，讓更多觀眾走近電影。全年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)突破9萬塊；全國共有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊4.3萬個；全年開展電影公益放映821萬場。還有一個有意思的細節(jié)是，特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場次貢獻了7.2%的票房。無論是好萊塢大片，是國產(chǎn)電影，還是較為特殊的舞臺紀錄電影，都可以借此實現(xiàn)更好效果，進一步激發(fā)觀眾消費熱情。

剛剛過去的跨年元旦檔，熱熱鬧鬧開啟了新年新篇章。即將到來的春節(jié)檔作為“兵家必爭之地”，目前已經(jīng)吸引4部真人電影和2部動畫電影定檔，個個有來頭，“上天入?！辈蝗菪∮U。全年票房發(fā)展趨勢，離不開春節(jié)檔奠定基調(diào)。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關報告，如今，人們娛樂消費的選擇更多樣了，但超三成的人仍然將電影排在首位。觀眾始終期待好電影，只要能講好故事，就能推動行業(yè)不斷前行、永葆生機。期待2025，我們能看到更多令人驚喜的作品。

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