春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，處處可見(jiàn)煙火氣：商場(chǎng)里，時(shí)裝店、電影院、游樂(lè)場(chǎng)人氣恢復(fù)，店員們時(shí)不時(shí)一路小跑，忙著接待一波又一波的顧客；餐廳里，川菜館、火鍋店、烤肉店人頭攢動(dòng)，在就餐高峰期，不少門(mén)店又出現(xiàn)久違的排號(hào)等位現(xiàn)象；在街頭，跨年秀、文化節(jié)、特色展精彩連連，業(yè)態(tài)融合刷新消費(fèi)者體驗(yàn)，也提升了消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車(chē)、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)�！贝汗�(jié)前夕，各地區(qū)各部門(mén)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，采取強(qiáng)有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力加快釋放出來(lái)。

線上線下的消費(fèi)熱情，正在加速回歸。餐飲業(yè)方面，餐飲企業(yè)線上線下多渠道銷(xiāo)售，滿足消費(fèi)者多樣化需求。再看旅游業(yè)，冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫，豐富多彩的活動(dòng)受到青睞�？缡∮�、長(zhǎng)途游需求明顯增長(zhǎng)，熱門(mén)旅游目的地酒店住宿率和預(yù)訂率持續(xù)走高。線上消費(fèi)也保持了較快發(fā)展，自2022年12月30日開(kāi)始，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)和單位指導(dǎo)開(kāi)展“2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“年貨節(jié)”前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長(zhǎng)4.7%。

值得一提的是，今年的在線消費(fèi)也出現(xiàn)了一些新氣象。比如：“金柳銀柳，年年都有”，銀柳諧音“銀留”。據(jù)淘菜菜平臺(tái)顯示，年貨節(jié)期間銀柳銷(xiāo)量環(huán)比上月暴漲785%。在花團(tuán)錦簇中過(guò)年，不只是為了裝點(diǎn)家居，更是大家對(duì)未來(lái)表達(dá)憧憬。再如：公筷在淘寶上熱度一路上揚(yáng)，半月內(nèi)搜索量環(huán)比上月上漲52%，成為“冷門(mén)爆款”年貨，這說(shuō)明大家對(duì)健康用餐的意識(shí)在不斷提升。

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)熱度高，也得益于不斷創(chuàng)新的供給。我國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，居民消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。很多市場(chǎng)主體通過(guò)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升供給質(zhì)量水平。春節(jié)前夕，全國(guó)涌現(xiàn)一批新興線下業(yè)態(tài)，將商業(yè)、文化、旅游等業(yè)態(tài)緊密融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更加新潮有趣的游購(gòu)?qiáng)市麦w驗(yàn)。不少傳統(tǒng)線下商業(yè)升級(jí)服務(wù)，提升硬件、改善軟件，為消費(fèi)者打造更加便利、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)經(jīng)歷。很多市場(chǎng)主體緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加速新技術(shù)應(yīng)用，加快研發(fā)并推出新產(chǎn)品。這些新供給更好滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也進(jìn)一步釋放出了更大的消費(fèi)潛力。

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，政策可以發(fā)揮更大作用。不少地方積極采取相關(guān)措施，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)等形式多樣的消費(fèi)活動(dòng)和優(yōu)惠政策，把市場(chǎng)的熱度推上新臺(tái)階。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)景區(qū)名單，參與活動(dòng)的106家景區(qū)首道門(mén)票優(yōu)惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來(lái)貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票、自駕高速公路通行費(fèi)減半、住宿酒店掛牌價(jià)減半等優(yōu)惠。類(lèi)似助企紓困、行業(yè)振興、消費(fèi)促進(jìn)等舉措，有效提升了行業(yè)信心和市場(chǎng)活力。據(jù)天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)旅行箱又重回消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)，成為春節(jié)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。一二線城市對(duì)旅行箱的需求量最大。2022年12月末到2023年1月初，主要由返鄉(xiāng)人群購(gòu)買(mǎi)；2023年1月初至1月中旬，主要是出行旅游的人購(gòu)買(mǎi)旅行箱更多�？梢哉f(shuō)，人們敢于出行、愿意出行的意愿更強(qiáng)烈了，熟悉的生活正在回歸。

消費(fèi)多年來(lái)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎。我國(guó)有14億多人口，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬(wàn)美元，是全球最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的熱度再次印證，依靠國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)發(fā)展的底氣很足。相信未來(lái)隨著我國(guó)加快構(gòu)建新發(fā)展格局，一系列擴(kuò)大消費(fèi)的舉措效果持續(xù)顯現(xiàn)，將能激發(fā)更加澎湃的消費(fèi)新動(dòng)能，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用。

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